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CREATIVE IMPACT

Yumas performance orientierter TV-Spot haben die Akquisitionskosten gesenkt

Yuma, mit Hauptsitz in Köln, ist ein wegweisendes Startup, das sich auf die Verbreitung von Balkonkraftwerken konzentriert. Mit der Vision, den Zugang zu Mini-Solaranlagen zu demokratisieren, will Yuma Haushalte dazu befähigen, sich aktiv an der Energiewende zu beteiligen Indem sie einen einfachen Zugang zu erneuerbaren Energielösungen bieten, übt Yuma einen positiven Einfluss auf die Umwelt aus und fördert nachhaltige Praktiken in Gemeinden. Im Jahr 2023 hat das Unternehmen mit DCMN zusammengearbeitet, um einen neuen TV-Werbespot zu erstellen und eine erfolgreiche TV-Mediastrategie für den Zeitraum April bis August umzusetzen.

Ziele

  • Initiierung einer performance orientierten TV-Kampagne mit Ausrichtung auf den deutschen Markt durch Yuma.
  • Das Hauptziel war die Steigerung des Umsatzes und die Senkung der Kundenakquisitionskosten (CACs).
  • Akribische Auswertung des Kampagnenerfolgs anhand von Key Performance Indicators wie die gesamten CACs, die Direct Response Rate und Cost Per Mille (CPMs), um Effektivität und ROI bewerten zu können.

Strategie

  • Verwendung von CREATIVE IMPACT und PERFORMANCE TV 360° für eine performance orientierte TV-Kampagne mit Fokus auf eine Minimierung der Kundenakquisitionskosten (CAC).
  • Dafür haben wir das Know-how von DCMN im Bereich Creative & Production genutzt und zwei Versionen eines leistungsstarken TV-Spot à 10 und 20 Sekunden erstellt.
  • Anschließend haben wir den PERFORMANCE TV 360° Ansatz mit einer Test-, Lern- und Skalierungsmethodik umgesetzt, die eine kontinuierliche Optimierung der Kampagne ermöglicht hat.
  • Durch die Entwicklung einer Medienstrategie, die sich über fünf Monate erstreckt hat, konnten wir die Erkenntnisse aus unserem ersten TV-Spot im April auf alle nachfolgenden Spots übertragen und so die CACs und CPM von Monat zu Monat senken.
  • Im Juli 2023 testeten wir  einen großen TV-Kanal im Juli 2023 zur Steigerung der Markenbekanntheit, unter Nutzung des niedrigeren Preisindex in Deutschland in den Sommermonaten und der bereits geschaffenen Markenbekanntheit durch drei aufeinanderfolgende Monate im TV.
  • Insgesamt hat der Einsatz von CREATIVE IMPACT in Verbindung mit dem PERFORMANCE TV 360° für eine synergetische Mischung aus kreativer Exzellenz und strategischer Mediaplatzierung gesorgt – und das mit maximaler Wirkung.

Ergebnisse

Die Erfolgsgeschichte von Yuma ist ein hervorragendes Beispiel für die Fähigkeit von DCMN, Startup-Unternehmen bei der Konzeption und Durchführung performance orientierter TV-Kampagnen zu unterstützen, wobei hier klar der Schwerpunkt auf den kreativen Leistungen liegt. Durch die Expertise von DCMN bei der Gestaltung wirkungsvoller TV-Spots und der Umsetzung strategischer Mediaeinkaufsstrategien erzielte Yuma bemerkenswerte Ergebnisse. Kontinuierliche Optimierungsmaßnahmen während des gesamten Kampagnenzyklus haben zu einer beachtlichen 32%-igen Reduzierung des Kampagnen-CPM geführt, was auf eine verbesserte Kosteneffizienz hinweist. Die Reaktionsrate der Kampagne lag zudem um 58% über der prognostizierten Reaktionsrate von DCMN, was ein erhöhtes Engagement des Publikums und eine höhere Empfänglichkeit für Yumas Kreativität und Botschaften beweist. Darüber hinaus hat die Kampagne zu einer deutlichen 42%-igen Verbesserung der Kundenakquisitionskosten (CACs) beigetragen. Dies zeigt deutlich ihren Erfolg und fördert das nachhaltige Wachstum Yumas auf dem wettbewerbsintensiven Markt.

Verbesserung des Kampagnen-CPM

Höhere Reaktionsrate als prognostiziert

Verbesserung der Kundenakquisitionskosten

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