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PERFORMANCE TV 360°

TaxSlayer steigerte Website Visits um 19 % mit PERFORMANCE TV 360°

Im Jahr 2020 stand TaxSlayer, ein führendes Unternehmen für persönliche Steuerdienstleistungen, vor einer Herausforderung: Obwohl TV bereits als Medium zur Markenbildung genutzt wurde, suchte TaxSlayer nach Möglichkeiten, das Performance-Media-Budget zu diversifizieren und die Kraft des TVs zu nutzen, um den Webtraffic anzukurbeln und die Anzahl an neuen Anmeldungen zu steigern. 


In einem Markt, in dem bereits viele Steuerunternehmen im TV präsent waren, war es für TaxSlayer entscheidend, einen bedeutenden Marktanteil zu gewinnen und gleichzeitig Performance-Metriken im Auge zu behalten. Hier kam unser Team von DCMN und PERFORMANCE TV 360° ins Spiel.

Ziele

  • Steigerung der Website Visits.
  • Erhöhung der Neuanmeldungen.
  • Beschleunigung des Wachstums auf dem US-amerikanischen Markt.

Strategie

  • Wir haben PERFORMANCE TV 360° von DCMN eingesetzt und eine datengesteuerte Mediastrategie entwickelt, um die Zielgruppe von TaxSlayer effizient zu erreichen.
  • Unser Hauptfokus lag dabei auf TV und dem Erreichen eines Gleichgewichts zwischen Performance- und Awareness-Kanälen. Zusätzlich haben wir OTT integriert, um eine inkrementelle Zielgruppe von Cord Cutter* zu erreichen. (*Personen, die ihren Kabelanschluss aufgegeben haben)
  • Während der Kampagne haben wir die Gesamtwirkung unserer Aktivitäten gemessen und bewertet, um ein umfassendes Verständnis für die Effektivität der Kampagne zu gewinnen.

Ergebnisse

Die Ergebnisse der TV-Aktivierungsstrategie waren beeindruckend. PERFORMANCE TV 360° ist darauf ausgelegt, D2C-Marken nahtlos in ihren Mediamix (Medienmischung) aus linearem TV und CTV-Werbung zu integrieren, um Performance-KPIs zu erreichen und das Markenwachstum zu fördern. Wir haben eine datengesteuerte Mediastrategie (Medienstrategie) entworfen, um TaxSlayers Präsenz auf dem Markt zu stärken und ihre Zielgruppe effektiv zu erreichen. Dieser Ansatz hat sowohl lineares als auch Streaming-TV umfasst, und zwar unter Einsatz einer Kombination aus hochwirksamen und traditionellen Platzierungen.


Mit unserem ganzheitlichen Tracking konnten wir sowohl die sofortige Wirkung der TV-Strategie als auch die breiteren Spillover-Effekte von Kanälen mit hoher Reichweite quantifizieren. Durch die Bewertung der Leistung und die ganzheitliche Optimierung der Mediastrategie (Medienstrategie) konnten wir außerdem demonstrieren, dass das TV eine integrale Rolle im Performance orientierten Marketing Mix von TaxSlayer spielen kann.


Und die Ergebnisse waren beeindruckend: Wir konnten  einen 19%-igen Anstieg der Website Visits verzeichnen sowie eine 24%-ige Reduzierung der Kosten pro Neukunde (CPA) und eine 30%-ige Reduzierung der Kosten pro Kauf (CPP), und das trotz einer jährlichen Steigerung der TV-Ausgaben.


Unsere Partnerschaft mit TaxSlayer ist eine fortlaufende Erfolgsgeschichte von TV-Aktivierungen auf dem US-amerikanischen Markt. Die Ergebnisse unserer Mediastrategie (Medienstrategie) zeigen zudem das Potenzial von PERFORMANCE TV 360°, die Zielmetriken des Kunden zu erreichen, was ihnen nicht nur ermöglicht, ihr Performance-Media-Budget zu diversifizieren, sondern auch ihren Marktanteil zu erhöhen.


Mit anhaltendem Erfolg steht TaxSlayer als leuchtendes Beispiel dafür, was mit einer gut durchdachten PERFORMANCE TV 360°-Aktivierungsstrategie erreicht werden kann. Wir sind stolz darauf, einen Teil ihrer Reise zu erhöhtem Markenbewusstsein und Wachstum beigetragen zu haben.

30%

24%

19%

Steigerung des Webtraffic

Reduzierung der Kosten pro Neukunde

Reduzierung der Kosten pro Kauf

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